中国品牌匹克在世界大赛中崭露头角：从女排世锦赛到男篮世界杯的辉煌历程

新华社中国日报10月23日电世界职业棒球大赛上的中国品牌越来越耀眼。在刚刚结束的女排世锦赛上，新科冠军塞尔维亚队胸前醒目的三角形“PEAK”标志——来自中国的运动品牌匹克，再次让世界看到了中国品牌的力量。

中国品牌世界大赛营销势头强劲

这并不是匹克第一次在世界大赛中占据“C位”。早在2006年女篮世锦赛上，澳大利亚女篮国家队就穿着匹克创新的连体式女子紧身篮球服，由当时的“全球最美篮球明星”劳伦·杰克逊领衔。决赛击败俄罗斯女篮，首次登上世界之巅。 4年前的西班牙首届男篮世界杯上，身穿匹克球衣在传奇后卫特奥多西奇带领下的塞尔维亚队也一路杀入决赛，并在决赛中与强大的美国队相遇，险些夺冠。奖。塔。匹克体育总经理徐志华表示：“通过合作伙伴在世界赛事中的出色表现，匹克品牌在全球的知名度日益提升，已销往100多个国家和地区。”

事实上，不仅仅是匹克，越来越多的中国品牌开始通过世界大赛拓展全球市场，并取得了骄人的成绩。家电品牌海信享受了赞助2016年欧洲杯足球赛的福利，并斥巨资成为国际足联主办的俄罗斯足球世界杯的官方合作伙伴。海信集团总裁刘洪新表示，赞助2016年欧洲杯让海信标识吸引了66亿观众，使海信的全球知名度提升了6个百分点。第二季度欧洲市场销量增长65%。他认为，赞助世界杯是全球品牌最快、最经济的成长路径，这意味着将大大缩短中国企业的全球成长时间。

万达也是世界杯营销的又一个大赢家。据国际足联官方统计，本届世界杯每场比赛平均有8.15亿观众观看。这意味着，每场小组赛，全球至少有8亿人会在场边看到“万达”。在全部64场比赛中，保守估计有超过500亿人在场边看到了醒目的汉字“万达”LOGO。线上，万达集团推出重磅主题计划“万达时刻”。世界杯话题#WandaMoment从比赛开始就发起了。经过有奖互动、#在中国杯开光、万达时刻H5等三轮沟通，结合活动热点，层层递进，不断创造沟通高潮。目前，#万达世界杯时刻的微博话题总阅读量超过2.6亿，#在中国杯开光了#话题阅读量达8300万。万达时刻H5互动合集预言海报突破51.4万张，PV近100万张。

除了海信、万达之外，参加俄罗斯世界杯的还有蒙牛、VIVO、雅迪、迪派等。仅在足球领域，阿里巴巴冠名世俱杯后，成为国际奥委会TOP赞助商；华为签下梅西、格列兹曼、莱万多夫斯基等顶级球星；中兴通讯携手西甲联赛、旗下子品牌努比亚赞助C罗等。据媒体策划公司Zenith统计，中国品牌占世界杯全球广告支出的三分之一以上，位居全球第一。

为什么是中国品牌？

美国权威媒体CNN提问：为何世界杯上到处都是中国品牌广告？国际足联首席商务官菲利普·勒弗洛克在接受美联社采访时表示：“中国拥有世界上最多的人口，也是一个巨大的经济体。一些优秀的中国企业渴望在全球消费者面前展示自己像世界杯这样的世界赛事对他们来说是一个完美的选择，”M&C Saatchi Sports and Entertainment首席执行官史蒂夫·马丁断言：“也许会有一个长期目标，最终我们会看到世界杯。在中国。”

中国国家通讯社新华社发文回应：“（世界杯）闪耀的不仅仅是广告，而是中国品牌占据世界最高点的雄心。” 《财经周刊》评论称：蒙牛等中国企业成为世界杯赞助商，这不仅打开了其品牌国际化的大门，也让全球消费者看到了中国制造不断崛起的实力和信心。历史上，赞助世界顶级赛事催生了一大批真正具有全球影响力的世界级企业。三星与奥运会结缘后，品牌价值飙升。 2004年进入全球最具价值品牌20强，真正成为世界级品牌。索尼和夏普也借助世界杯和欧洲杯将品牌影响力传播到世界各地。

随着中国国力不断崛起，中国的大国风范不断在越来越多的世界舞台上展现。 “中国制造”不再是廉价劳动力的代名词，而是成为高标准的国际标准和让国人自豪的口号。相比之下，越来越多的中国品牌在世界舞台上出尽风头，占据“C”位。正如中国网友评论的那样：虽然中国女排在半决赛中不幸失利，但塞尔维亚女排在决赛中身着中国品牌匹克队服翻盘夺冠。 “中国再次成为最大赢家。”

“随着中国品牌在国际化上越走越远，也许我们应该习惯这样的事情发生。”知名体育营销机构闪点创始人刘翔表示，中国品牌的力量正在全球崛起。