随着城市化的平衡发展，独自生活的年轻人开始在社会消费能力中占据重要地位。单身人士的主要特征是他们有更多时间处置。他们更愿意花时间在休闲消费上，尤其是娱乐消费和餐饮消费。目前，“单人经济”，“单人食品”餐厅，迷你小型家用电器以及养育伴侣宠物的独家服务越来越多。

家用电器正在散发“迷你”风格，餐厅推出一人食品，“漂亮的皮肤 +有趣的灵魂”总是在旅途中……公司和企业越来越能够感受到单个商务热浪的到来。

这是由于单一人口不断增长。民事事务部的数据表明，2018年，我国家的单一成年人口达到2.4亿，其中超过7,700万人居住。预计到2021年，这个数字预计将增加到9200万。随着单一人口的持续增长，我国单人口的消费强度不可低估，并且可能会引发新的消费浪潮。

单个经济正在上升

随着单一和孤立人群的持续增长，该群体的消费潜力不能被低估，并且是新一轮消费的蓝色海洋。

民事事务部的数据表明，自2014年以来，我国家的结婚率逐年下降，单一团队每天都在增长。纳尔逊发布的《中国单一经济报告》（以下简称该报告称为报告）表明，只有约1％的单身人士承受着老年护理和儿童教育的压力，因此他们表现出更强的消费意愿。

可以看到一些消费数据。根据中价的在线监测数据，从今年1月到4月，厨房烹饪市场中的中小型稻米炊具增长了22.6％；在“ 6.18”的半小时内，JD平台上的小型厨房电器的总交易量增加了260％以上，而与食品相关产品的交易量（例如电动烤箱，厨师机器和空中油炸锅）的同比增长了200％以上。

许多企业还开始玩“单品牌”，例如餐饮业经常促进“单人食品”餐厅和小额外卖店，以及家用电器市场中的迷你冰箱和感应炊具。文化和旅游业的“单人定制之旅”很受欢迎。宠物也已成为1000亿元的市场，即“喂养” ...

刘女士是90年代后出生于北京达克斯区的一名后，告诉记者：“即使您独自生活，您也必须过上美好的生活。”尤其是在流行病期间，她煮了越来越多的次。她逐渐购买了小型大豆牛奶机，咖啡机和其他小型家用电器，并取代了旧餐具。刘女士说：“您可以清楚地感觉到只有两到三百元人民币的生活质量的改善，这非常有效。”

为什么单一经济变得越来越受欢迎？金融上市公司的研究人员舒·戴安（Shu Dian）在接受《中国商业》（China Business Daily）采访时说，随着城市化的平衡发展，独自生活的年轻人已经开始在社会消费能力中占据重要地位。

“由于缺乏家庭负担，单身人士的储蓄趋势明显低于非单独的人的负担，但是边际消费倾向远高于非单独的人。” Suning Financial Research Institute的高级研究员Fu Yifu在接受《中国商业日报》记者采访时说：“单身人士主要集中于白领工人和中产阶级。除了疲软的精神消费问题外，这些人在物质上还具有强大的消费能力。”

“ 90年代和后00后00年代具有强大的个性化消费特征，他们更喜欢自由生活和消费。在某些中央城市，尤其是在北京，上海，广州，广州和申祖的比例较高。智格技术大学经济学学院教授赵高（Zhao Haoxing）对记者说，您的创新商业智囊团的首席专家也对记者说。

独特的消费特征

单身人士的主要特征是他们有更多时间处置。他们更愿意花时间在休闲消费上，尤其是娱乐消费和餐饮消费。

该报告显示单身“爱情便利”。为了方便和节省时间的动机，有52％的单一消费者消费，这超过39％的非单独人群。便利店中购物者的比例从2018年的30％增加到2019年的39％。从在线消费的角度来看，便利性已成为单个消费者选择在线购物的重要因素。其中，有97％的单一消费者会选择在线购物，而有62％的单身人士喜欢订购外卖。

根据富伊富夫的说法，一方面，在丰富的物质生活和丰富的娱乐媒体时代，单身人士可以花费大量时间在网络终端上，互联网可以满足他们的休闲，社交，购物和其他需求。其中，最典型的娱乐活动是在线游戏。另一方面，单身人士通常会有相对不规则的工作和休息时间，这也导致其饮食频率低，更随意的时间点，并且更喜欢随时随地补充食物，尤其是休闲小吃。

单打需要更多的公司，社交和养宠物提高需求是强劲的。以上报告还表明，有26％的单曲愿意为户外娱乐付费，而不是23％的非单独人物。同时，单身人士将情绪转移到宠物上。 40％的宠物养生人出生于1985年代和1990年代，57％的宠物保管人未婚，宠物经济已成为单一消费的代表。

从消费者结构的角度来看，80年代后和90年后逐渐成为主要的消费力量，其中包括已经处于婚姻时代的大量单身人士。在在线消费的潮流之下，80年代后和90年代后，占该国人口的30％和我国家的73％的在线购物人口，因此就人数而言成为绝对主要的主要消费者力量。 “他们的消费行为和消费理念发生了很大变化。与已婚人士相比，单身人士的消费行为更加情绪化，对价格的敏感性相对较低。”赵哈毒说。

此外，单身人士还强烈追求精神消费，并更加关注自我投资。 “我查看了我的在线购物清单，发现主要支出仍在爱好上，包括乐器配件，自行车修改，健身用品以及手工制作的型号以及各种消耗品。” Yu先生已经在北京独自一人住了很长时间，他告诉记者。

以上报告还表明，有22％的单一消费者希望有时间在明年学习，有18％的单身消费者希望学习新技能，而17％的单一消费者希望发展自己的爱好，均超过13％，11％和14％的非单独消费者。同时，就第二年对消费意愿的期望而言，单一消费者中有16％和14％更愿意在自我完善和锻炼上花费更多。

潜力尚待探索

毫无疑问，单一经济将为品牌和零售商带来新的开发机会。如何接近单身人士的生活方式，应对他们独特的消费者需求，并以强大的购买力和巨大的消费潜力赢得这一群体对于培养和扩大消费市场至关重要。

“目前，消费市场正处于个性化消费和共享消费之间的过渡阶段 - 消费者对自己的需求变得更加清晰，他们希望购买个性化的定制产品。与此同时，共享经济的出现也使消费者能够建立更健康，更可持续的消费概念。”舒·戴安（Shu Dian）相信。

“如果庞大的单一组被细分，您会发现不同类别的人也会有不同的偏好。因此，商人可以将其用作以目标方式提供更多个性化的产品和服务的参考。” Fu Yifu举了一个例子，单身消费者通常会喜欢电影，电视连续剧，旅行，体育和健身。通过性别，单身男人对健身，技术和音乐有浓厚的兴趣，而单身女性则喜欢皮肤护理，时尚和健身领域。

商人还需要在产品质量和服务特征上努力工作。 Zhao Haoxing认为，首先，我们必须努力提供满足单一消费需求的产品和服务，例如创建时尚和个性化的消费产品并提供方便，高效的离线服务。其次，我们必须改善消费者金融服务。年轻人的消费能力和资金来源有限。无论是消费者信贷还是消费优惠券，对于年轻人来说，刺激消费的措施也是必要的。第三个是创建消费场景，尤其是充分利用创意商店，高质量的行人街等，以建立满足年轻人消费需求的商业场景，从而充分反映出时尚和消费感。

“每个年龄段的人都有自己的个性化需求。对于单个组，不必以营销概念（例如商人销售的单个工件）领导。重新满足自己的需求并满足长期需求是更合理的。”舒·戴安（Shu Dian）说，此外，对于产品使用者而言，同一人可能会分为“女性经济”，“单一经济”和“二维经济”等各种消费者群体。商人应了解消费者的需求，并通过创新产品来消费潜力。

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